一只憨态可掬的小猪、满脸的懵懂，驾上一副红色眼镜，《猪猪追爱季·冬》中的主角猪猪在国外备受欢迎。日前，其形象创作者赖嘉晟带着首部中文版作品来到上海。这位有着多年品牌推广经验的“高富帅”漫画家表示，这是一部要用心才能看明白的绘本，希望能够受到读者喜欢。
绘本探讨“简单的心”
从小在温哥华长大的赖嘉晟从4岁开始就着迷于漫画。五年半前，随着工作搬到了上海，他说很多事随着成长变得复杂起来。“许多朋友告诉我他们的爱情故事。通过听这些故事我发觉，原来对很多人来说爱是复杂的，并不是相爱结婚那般简单。”
这便是创造“猪猪”的最早动机，“猪猪代表的是相信真爱的人，相信爱是简单的，但我把它放到了一个复杂的环境里，看看它会如何变化。”在很多绘本都只是沉迷于搞笑，赖嘉晟说，《猪猪追爱季·冬》是一个暗藏着很多哲理的绘本。他相信每个人内心深处都有简单的想法，简单的爱，所以他更愿意把这部绘本看成一个自己和读者一起尝试的实验：看简单的心在复杂的生活中会如何变化。“每个动物角色其实都可以在现实生活中找到对号入座的人，比如书里的刺猬，是过度保护自己的形象，他心碎过，不想再次被伤害，所以防备所有人。”赖嘉晟认为这不是一部简单的绘本，而是一本需要读者用心去读好几遍的作品。
尝试产业链开发模式
年纪轻轻的赖嘉晟不仅是一位富有才华的漫画家，还是原创动画公司“上游动漫”的老总，品牌论坛节目“全想中国”的主持人以及一家不小的广告公司的老总。
有了这些年的品牌推广经验，赖嘉晟已经习惯把动漫作为一个品牌来经营，“传统动画公司的做法是耗时间投金钱制作一部动画，然后目标就是在电视台播放，从而得到收益。这样做其实风险是很大的。”他说，“我的方法是先推出一些书和玩具，通过市场的反馈我可以知道哪些是受欢迎的，在拥有了一定的粉丝，有了一定基础之后再制作动画片，这样风险就相对较小。”
赖嘉晟有很多市场开发秘诀，比如微博上，他会推出一些自己创作的动漫明星的插画，然后他还会在自己的微博上推出各种促销活动，比如拍一张自己的宠物，就可以参与赠书抽奖，这些都是他和读者互动的方式。谈到动漫产业逆向操作的诀窍，他说：“我的秘诀就是故事，要用心去创作故事。很多成功的作品，像《哈利·波特》或是《蝙蝠侠》，他们的作者不会事先做市场调查，作者都是真心喜欢这些角色，用心创作，才能成功。我觉得我的角色都是值得做出来的，也是值得读着去读的。像史蒂夫·乔布斯和斯皮尔伯格都说过，自己不做市场调查。”
当然故事之外，赖嘉晟觉得技术也很重要。如今有一个13人工作团队的他发现，国内的动漫绘画师更多地还是停留在简单的执行层面，“比如我让某个人画一个敲门的动作，他会给我一个很标准的姿势，然后告诉我这是标准动作。”但赖嘉晟说，哪怕是一个小熊走路的插画，绘画师在创作前，在自己心中也应该要有一个有血有肉、完全立体的形象，甚至想象它的性格是怎么样的，这样的小熊才是最有性格的。”这个观念，他觉得是国内的动漫从业人员首先要学习的。
