2016的暑期堪称近年来电影界遭遇的“滑铁卢”，票房惨淡、烂片云集，国内电影界几乎处在十分悲观的情绪笼罩之下。有人说这是受中国整体经济下滑影响，有人说是因为影视行业的盲目投资发行导致。其实，究其原因还是因为电影内容和质量的不过关，而优秀的作品无论在任何情况下都经得起考验。
作为曾经被认为是“非主流”、“不入流”的网络大电影行业，由于传统电影产业的强大和挤压，加上自身一度带有“三俗”等负面因素，在过去往往不被认可。但如今，网大内容制作商们正在用自己的实力逐渐改变人们对网大的看法，除了从内容和制作模式上不断进步外，更是开展各种别出心裁的宣传活动，用口碑点击双赢的飘红数据为自己“正名”。
“高大上”渐成标配 全方位推陈出新
网络大电影，因其特殊的制作周期和播出模式，使得这种类型片自出现以来，便将宣传格局定位于“线上宣传”，以新媒体扩展为主，如网站发稿、微博微信KOL、APP整合等。这种频繁粗暴快速的“病毒式”宣传虽然能够在短期内快速将有效信息推送给相关用户，但终究方式有限。同时，随着观众覆盖面的不断扩展和观众审美水准的不断增高，这种宣传方式的有限性变得愈发明显，效果也逐渐下降。于是，随着网大行业的不断发展与壮大，部分网大已开始“试水”线下宣传，将推广模式进行推陈出新，将高标准、大规模、上档次的“高大上”宣传方式引入网大宣传。
9月9日于乐视独家播放的生态电影《猎灵师之镇魂石》，可说是网大拓展宣传模式的典范之作。负责进行影片推广的星图传媒，曾对创下千万网络票房的现象级网大《不良女警》进行了教科书级别的营销，通过全方位多角度的渠道开展了一次堪称范本的立体式推广。而在针对《猎灵师之镇魂石》的宣传策略上，星图再次为影片量身定制了一系列五花八门、多管齐下的“营销大法”。
早在影片制作期，影片就针对原著进行了再次推广。除联合各大小说网站完成网文二轮传播外，《猎灵师》系列有声读物也进行了高规格重制，邀请第一版有声读物主播大斌进行再次录制，在每集读物中以口播形式对影片进行提前预告，并与喜马拉雅独家合作推广，通过网站推荐、头条置顶等方式开展上线提前预热。
上线前一天，影片于线下影院巨幕厅举办了隆重的开幕仪式，联合同名手游体验大会的首映礼，创造了现场三百人同玩VR游戏的世界纪录，将影片的影响力突破了传统的网大观众群体，直接影响到普通网民，为影片进行了一次完美造势。
同时，影片还联合独家播放平台乐视完成了一次别出心裁的“王炸”营销。上线当天，“猎灵师苏扬”全副武装，一举“攻占”乐视大楼，引起大规模围观。而“猎灵师”与乐视“四大天王”的合影也火爆网络，吸引了大批业内人士的眼球，实现了一次完全意义上的自主宣传。
除此之外，《猎灵师之镇魂石》在上线后第二日还联合乐视生态影业举行了同名主题密室逃脱活动，将影片内容与密室游戏进行结合，针对乐视会员进行点对点的直接推广，让玩家“寓看于乐”，在游戏过程中了解影片从而增强观影欲望，也将宣传模式变得更加新奇多样化。
《猎灵师》之新：“上天下地”网台联动 多渠道推广无缝嫁接
《猎灵师之镇魂石》的线下宣传还有三个有“终极大招”：
第一招，进军地铁公交，全面打通多条重要交通线，形成一个流动性的“活广告”，广告累计日均覆盖量超500万人；
第二招，与中国南方航空合作，进行机上电视宣传，“网大也能上天”首成现实，打破行业“最高宣传”记录，同时完成了与联合出品方的360度无缝嫁接式推广；
第三招，连续两天登陆湖南卫视《快乐大本营》、浙江卫视《中国新歌声》等国内一线卫视的王牌综艺的15秒贴片广告，为全国数以亿计的观众展示了《猎灵师之镇魂石》独特的玄幻色彩和精良的大片风范，顺利实现“网台联动”。尤为值得一提的是，作为一部网大作品，能登上知名电视平台的热门综艺节目进行宣传，这在国内网大行业里尚属首次。
凭借高效的宣传和本身良心制作以及口碑累积，《猎灵师之镇魂石》在9月9日下午三点一上线就爆发出震惊业界的“洪荒之力”：首日点击突破1000万，三日点击数据累积至3000万，刷新了网大单日点击记录和首周末点击记录，数据遥遥领先同期同类题材作品，领跑九月网大市场。同时，“猎灵师”的有关新闻也频频霸屏各方媒体，甚至出现在腾讯新闻弹窗，成为流量焦点，加上多个直播平台、有声读物、原著网文的支持，猎灵师一度强势登顶新浪微博话题榜榜首，得到了广大网友的互动热议，堪称名副其实的“2016最火玄幻巨作”。随后，影片还将与联合出品方影娱宝一同开展校园地推活动，并在进行一系列店铺推广，实现影片乃至全IP的影响力进一步的扩大。
“真金不怕火炼”，《猎灵师之镇魂石》用自己的例子证明，真心、用心、诚心做网大，同样可以拥有院线电影一样的水准与待遇。好的内容、好的作品在好的营销推广下，绝对不会被淹没，相信在全行业的共同努力下，曾经“不入流”的网大行业也会随着这些优质大片的出现。而逐渐迈入崭新的春天。
