量变质变双线并进 腾讯视频用户价值数据领跑
2014-05-13 23:34:50   来源：中国综艺网   

　 每个行业的发展都有其各自特点，但轨迹大致趋同，即从最初的将“蛋糕”做大，然后在市场需求与自身战略引导下做深做细，真正巩固自己的领地，视频行业亦是如此。近日，艾瑞发布视频网站3月综合服务月度覆盖数据，在这个代表视频平台用户覆盖能力的核心数据中，腾讯视频大幅超越爱奇艺PPS和优酷土豆，以3.18亿的月度覆盖用户数位居行业第一，成为唯一没有通过战略重组依靠规模效应夺冠的视频平台。在视频行业里，腾讯视频已经捧起了最大的那块蛋糕。

　　然而更加引起行业关注的领先并不仅仅表现“量”上，也包括“质”上。对于视频行业而言，谁能吸引以白领为代表的中心及一线城市用户群，谁就占领了行业中高质量的用户群体。同样根据艾瑞3月数据显示，腾讯视频在对中心城市用户、一线城市用户与白领用户、职业女性用户等四类重要人群的覆盖上全面超过竞争对手，均排名行业第一。从统计数据可以看出，腾讯视频覆盖了60.15%的中心城市(北上广)用户，在一线城市(深圳和其他省会城市)的用户占比中，腾讯是视频则以64.14%的占比大幅度领先于其他视频网站，牢据一线城市最主要视频网站地位;而在能明显反映用户质量的白领及职业女性用户占比上，腾讯视频也以62.52%与62.56%的大比例高居榜首，两项数据不仅都领先搜狐视频近10个百分点，更将优酷土豆与爱奇艺PPS两家双平台网站甩在后面。

　　业内人士分析，随着视频行业近年来的飞速发展，新增市场特别是在PC端的增长日趋缓慢，存量市场竞争开始不断加剧，视频巨头们的用户争夺战变得越来越激烈。其中，带有一线城市、白领及女性用户等标签的高价值用户群最为关键，这部分用户对视频网站的忠诚度及占比更是衡量视频网站竞争力的最重要指标之一。另一方面，这部分用户的集中度也能反映出视频网站的内容特质和品牌气质。

　　近年来，腾讯视频一直坚持“精品内容+产品体验”战略，精耕细作。这种坚持的效应在今年开始逐步释放。结合3月份其用户覆盖行业居首可见，腾讯视频无论从覆盖人群总数，还是覆盖人群质量上，均占据了最有利地位，在以用户为主导的视频行业，这种从量变到质变的突破是其全面领先行业的最终阐释，也为其在精品内容建设及产品体验方面的用心作下了完美注脚。■