去腾讯视频《带你去见TA》拉粉 明星们都知道
2015-05-16 00:25:25   来源：中国综艺网   

 

 

近日，作为电影《万物生长》宣传的重要一站，两位主演韩庚、范冰冰齐刷刷亮相腾讯视频原创出品节目《带你去见TA》。在节目中，这两位大明星全无高冷姿态，极尽搞笑耍宝，只求娱乐粉丝。而在上期节目中，同样是这档节目，风头正劲的“国民弟弟”马天宇，则在节目中不仅为粉丝亲自下厨，更是和粉丝们玩起“枕头大战”。

借助视频网站拉拢粉丝，《带你去见TA》只是一种现象的折射而已。互联网，尤其是网络原创节目，慢慢从草根狂欢的态势，一步步上升为一线巨星热衷参与的重要舞台，并朝着大制作精品化的路线前进。同时，在一定程度上重新塑造了明星的姿态和粉丝的地位，而擅长粉丝运营的视频网站，则抓住和强化了这种趋势。


视频网站“星值”升级
 

从范冰冰多次到腾讯视频与网友互动，到一线主持人何炅加盟《你正常吗？》第二季，再到张惠妹、周杰伦等一线歌星在腾讯视频的Live Music上进行在线演唱会等，视频网站正在成为一线明星最为看重的战场。人们不禁能够体会到，以往多为草根名人、公知大号出没的互联网，什么时候成为一线明星密集扎堆的地方了？

同时，视频网站的原创出品节目，也由以往的小打小闹，走向了嘉宾大牌、制作精良、高投入大制作的精品化路线。如果说，以往的网络自制综艺节目以“小成本、粗制作、略低俗”为特征，现在则进入大投入、精制作、媲美电视综艺”的网络自制综艺2.0时代。

视频网站强势崛起的更深层原因还在于受众群体收视习惯的变化。随着年轻一代的崛起，视频网站由伴随媒介变成主流媒介，一档节目动辄上亿的播放量足以有足够的营销价值支撑高昂的制作费用。比如，由腾讯视频出品的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗?》第一季收官收获高达3亿的播放量；《带你去见TA》每期首播24小时流量均在千万以上。也正是在这种强大播放量刺激下，今年视频网站在高端综艺上更前进了一大步，包括腾讯视频和荷兰Talpa公司联合制作的《我们15个之平顶之上》以及《魅力野兽》等，均采用好莱坞造型团队等国际水准来做节目。

互联网让粉丝“反客为主”

高冷的一线明星，不惜扮丑搞怪只为讨好粉丝，这也只能是在互联网的世界才能实现的梦想。粉丝们可能从来没有感受过如此受到重视的感觉。

传统娱乐的造星模式是一种单纯地追星过程，单方面的付出，利用八卦媒介制造一些噱头，让追星者有一种雾里看花的感觉。不过，如今的娱乐圈可不是这么好混的。娱乐业如此庞大的造星系统，新老明星交替，竞争激烈程度远非过去可以想象，当明星成为快餐时代的一种大众消费需要不断曝光才能增加知名度时，便需要不停的保持和粉丝的双向接触，多刺激粉丝的兴奋点并投其所好才能留住他们的心。

传统电视节目当然也不乏搞怪之事，但是终归还是单向交流，互动既不及时也不丰富，网络节目则不然，通过弹幕、移动端、各种社交工具的加入，粉丝与明星的互动可以随时随地、简单直接的进行，不过，这样一来与粉丝及时互动的能力，也成为明星技能的“标配”，这种趋势在未来也只会加强。

视频网站更懂粉丝心

以腾讯视频《带你去见TA》马天宇一集为例，细心的观众也许会注意到，节目第一个环节中抽取的成语并非主持人信手拈来，而是从马天宇饭团中的的成语接龙大赛主题活动中抽取而来。

什么是饭团？饭团是腾讯视频为星星粉、影视综艺粉们量身打造，在腾讯视频场景下设计的一款新产品，可以支持大家边看视频边实时互动讨论。饭团线上盖楼不仅有机会赢得腾讯视频精心准备的礼物，更是可以让偶像完成指定任务，如此新奇玩法让粉丝们热情高涨，节目开播前饭团盖楼已经超过23万，线上线下不同的互动模式极大拉动了粉丝们的积极性，粉丝们被看见、被听见，真正参与进来节目，不再是千篇一律对台上之人可望不可即，而是通过线上线下各种活动近距离接触喜爱的偶像明星，看见他们真实的一面，听见他们内心的声音。

为节目造势也是视频平台的拿手好戏——像腾讯视频会利用自身全平台协作，对直播活动进行持续的话题炒作；微博、QQ空间、微信等社交平台对话题进行连续不断的推广等；同时各大平台所形成的联动推广矩阵则为《带你去见TA》积聚了充足的人气。这些都为明星与粉丝互动起到了推波助澜的作用。

强大的互动能力和粉丝集聚能力，使得很多一线明星加盟到腾讯视频出品的节目当中来，这也从一个侧面说明，视频网站的粉丝运营能力也分伯仲，良好的粉丝集聚能力会加强平台对一线明星的吸引力。而对视频网站来说，他们只需要不断创造性的合理的有效的满足这种双方面需求，就能致胜粉丝经济。