2015年，被称为影视剧行业的颠覆之年。年末播出的《芈月传》收视率和点击量超过同期其他热播剧的总和，视频网站前10％电视剧创造的流量占比达到69％，超级内容“头部效应”愈发明显。
同样，大洋彼岸的好莱坞，2015年北美上映了900多部电影创造了111亿美元票房，5部大片贡献了22％，大制作电影《星球大战》主导市场。这是一个“超级内容”的时代，大IP越来越贵，一线艺人越来越贵，制作成本越来越贵，营销投入也越来越贵。
柠萌影业（全称上海柠萌影视传媒有限公司）创始人、总裁苏晓在一年一度公布其“十问”环节中提出，2015年是怪兽出没的一年。“IP是怪兽，一部剧网络流量冲破200亿的是怪兽，一部剧传出卖了十几亿的是怪兽，二次元是怪兽，小鲜肉是怪兽，太子妃也是怪兽，之所以称他们是怪兽，是因为他们都一夜疯长，变大的速度实在惊人，成为巨无霸后马上碾压而来，“怪兽”正在颠覆行业。
与以往不同，苏晓不再只是行业的观察者和预言家，他的柠萌影业已经加入怪兽出没的战局，他会怎么做？
好IP与坏IP
面对这个无法绕过的、去年行业最火热的词，苏晓又一次语出惊人：“我相信：拿着网络小说排行榜砸IP做出的内容80%以上会死掉”，从单纯的IP讨论白热化至如今打造工业化IP的生产链，IP热的讨论至今未减。工业化需要标准质量，生产效率和技术进步，生产的是快速消费的娱乐产品，与此同时，也在一定程度上吞灭思想性和现实性。苏晓在今日举行的柠萌影业年度发布会上表示，“在我看来，对产业而言，工业化是升级进步；而对创作而言，工业化是娱乐机器”。
听起来像是鼓励原创？而柠萌在发布会上，同时也披露了他们已拿下的三部超级IP——除了去年已经宣布将与腾讯、芒果TV共同开发的网文大神猫腻的《择天记》，还有古言女王天下归元的女强巅峰之作《扶摇皇后》，以及幻想文学教父江南写就的“九州”系列之魂《九州缥缈录》，这三个超重量级的IP一举震动业界。那么，作为工业化的一个标志，柠萌怎么评价IP？
柠萌影业联合创始人、执行副总裁陈菲认为，IP的最大意义，是在于其内容经历了市场的考验，拥有了粉丝的基础，价值可被延伸。柠萌从一开始就提倡的“超级内容”，固然有相当部分基于IP开发，但他们并不迷信IP，相反，不管是原创内容，还是基于IP开发的项目，在柠萌内部都有一套评判体系。
这一评判体系，简而言之——“判断IP是否能成功转化成影视作品，要看它是否具有故事性，是否具有想象力、是否输出新的价值观。有强大精神力量的作品才是好故事的真正根基。”陈菲说。
一个单一维度的IP，绝不是柠萌所追求的“超级内容”。
超级内容初露端倪
尽管成立只有一年，但毫无疑问，业界没人会小瞧这家公司。
去年3月，成立不久的柠萌首开媒体发布会，苏晓做出题为《互联网改变内容产业》的演讲，分享互联网颠覆内容产业的三个变化：“改变用户，90后上升为娱乐内容产业的主体用户；改变生产方式，加强直播互动，将PGC和UGC内容相结合；改变传播方式，2B模式渐变2C化”。时隔一年，柠萌交出了怎样的成绩单？
2016年2月，柠萌影业、柠萌悦心、浙江梦幻星生园出品的《寂寞空庭春欲晚》面纱开揭。2月23日，《寂寞空庭春欲晚》收官，大数据统计显示，网络点击量截至收官突破36亿，微博阅读量破13亿，引起超过160万人次参与讨论，演员刘恺威、郑爽、张彬彬等频频登上热搜，刘恺威从开播前未上榜上升至艺人新媒体指数第6名，柠萌影业合伙人、柠萌悦心总经理也是该剧的总制片人杨晓培坦言，这个项目的播出效应略超预期。
如果说《寂寞空庭春欲晚》是试炼公司的体系建设的“第一炮”，那么《好先生》、《小别离》则是柠萌最擅长的现实主义题材的典型之作。“《小别离》作为现实话题剧，具备一些作者表达和社会思考，而《好先生》更多代表了一种创新趋势和极致审美”，柠萌影业联合创始人、执行副总裁徐晓鸥总结为：《小别离》看共鸣，《好先生》看创新。哦对了还有，“柠萌暂时不会做抗日剧、也不会做年代剧”。
2016年柠萌推出的新项目将持续深耕“现实主义精品”和“青春大古装”两大产品线。《南方有乔木》、《青春资本论》、《爱情公敌》、《暧昧不起》皆是现实题材，古装方面最为外界关注的项目是已在筹备期的热血少年英雄养成类IP《择天记》，还有古言女强代表作《扶摇皇后》和史诗级巨作《九州缥缈录》。杨晓培说：“未来几年中，我们将秉承大IP奠基础、制作为核心、阵容争顶配、营销求新锐的理念，把这些作品打造成为中国幻想类电视剧的新行业标杆。”
尽管原创和IP项目都很强，但柠萌也承认，这些项目能否成为超级内容，仍然面临重重考验。2016年电视剧市场上投资过亿的大剧已近20部，这些亿元巨制基本都已确定了播出平台，并且卖出不菲价格。2016年超级内容将主导影视剧市场走向。
另一方面，行业变化实在太快——“趋势其实并不难看清，难以判断的是趋势冲过来的速度，踩准节拍上船，才能进入风口”苏晓说。剧变的市场是残酷的，回望2014年当红的那批明星，在经历2015一整年后，正在被小鲜肉小花朵快速迭代。在这个所有人的生活方式都日新月异的时代，柠萌影业秉承对“超级内容”的无限追求，将传统观众变成用户，讲好故事，抒写情怀，给予“新大众”良好的娱乐体验，让真正的内容制作者迎来春天。
柠萌影业希望拥抱90后不仅仅是说说而已。2016也是柠萌的“网剧元年”，发布会上，《亲爱的阿基米德》、《中国惊奇先生》、《通灵师》三部网剧的概念片集体亮相。这些作品的想象也许会让人感到有些中二，但人物却各个棱角分明，从各个方向满足了年轻人对狂拽酷炫的生活的幻想。徐晓鸥介绍，在创作层面，柠萌会有意识地根据流行的“二次元”的人物属性来构建部分角色人设，人物要血性有战斗性又要呆萌可爱，“燃”和“萌”是不可或缺的两大特质。
超级团队浮出水面
创业最难就是找到对的人——这是雷军的名言。看起来柠萌已经迈过了这道坎。苏晓、陈菲、徐晓鸥、周元、杨晓培组合而成的柠萌合伙人团队，令柠萌一经诞生即引来行业内外的极高关注。这个超级团队是业界不敢小觑这家新公司的重要原因，也是超级内容最有力的保障。
“我们不是一家靠机会驱动的公司，不是哪里有生意我们就去哪里，我们靠的是战略驱动，战略先行。”陈菲认为，柠萌的战略包括公司战略、产品战略和人才战略。而柠萌影业的核心优势，在于由合伙人团队与精英型组织共同形成的组织能力。五位合伙人有着共同的价值观和互补的行业经验，每个人既可独当一面，又能联合作战，将势能释放到最大化。中层和基层团队又与其他诸多传统型的影视公司不同，追求年轻态和精英化。柠萌全员本科学历占57%、硕士学历占40%，平均年龄30岁，中层以上皆由行业精英组成。陈菲说，文学端、制作端、发行端、营销端，柠萌的每一环都很强，没有短板，“这是我们在过去一年努力锻造的，更是我们认定的未来三五年的制胜法宝。”
最后我们又聊回IP——徐晓鸥认为，不管是原创内容还是IP，“背后都是人，承载的都是个人的想象力、对生活的感知和内心的思考。”因此，对于IP，柠萌看重的不是立竿见影地赚取利润，而是这IP背后一流的创意人才。
柠萌求贤若渴、惜才如命，今日公布的新项目，几乎“霸占”了国内影视行业高精尖人才的半壁江山，从编剧、导演、演员等主创人才，到摄影、美术、造型等幕后团队，甚至是营销链条上的海报拍摄这一环，柠萌现已拍完的三部剧《寂寞空庭春欲晚》、《好先生》、《小别离》，都启用了顶尖的时尚摄影师。不计成本的背后，其实是对顶级人才的极端重视。
与此同时，柠萌自去年下半年开始，协同4A公司电通安吉斯旗下的凯洛洞察团队，启动了全国范围的市场调查研究，并于今日发布了“洞察新大众”的报告。“新大众”推及人口超过1亿，他们跨越年龄、地域和媒介，是最具实际购买力、内容消费力、意见影响力的核心人群。而柠萌表示，这部分人群将是他们的目标用户。
颠覆以后，超级内容的时代即将来临。
