9月1日，今日，爱奇艺“夏日青春漾”主题活动宣布收官。该主题活动自8月5日上线，推出“签到礼、冠军礼、VIP嘉年华、泡圈泡剧泡爱豆、商城优惠、游戏好礼”等专题活动，8月27日，大张伟、ELLA陈嘉桦、林宥嘉等明星助阵爱奇艺VIP嘉年华，将“夏日漾”的狂欢推向高潮。
在整个8月期间，爱奇艺抓住平台的年轻人属性，打造“观影+明星互动+游戏参与＋抽奖活动”的玩法，发力社群和粉丝建设，依靠多元化的场景串联，实现独树一帜的花样营销和错位竞争。“夏日青春漾”成功释放和点燃了亿万粉丝的参与热情及其丰富的平台资源价值。
瞄准受众娱乐需求，“夏日漾”吸引超2000万粉丝
对各大视频网站来说，暑期本来就是竞争白热化阶段，如何在暑假期间用内容冲流量，就像“高考命题作文”一样。在这样蜂拥而上的大背景下，爱奇艺果断选择错位竞争，利用平台内容和艺人资源，推出以满足用户娱乐需求为主的“夏日青春漾”狂欢主题活动。
实际上，由于四年一次的奥运会如约而至，面对赛事长期霸屏，更激发了用户的娱乐需求。当各大卫视和视频平台都在提供“奥运”这种同质性的商品时，市场的参与者也就是观众，会对各种多样的选择信息更充满渴望。
在为期一个月的时间里，“夏日青春漾”活动涵盖奥运签到礼、泡泡明星系列活动、VIP粉丝嘉年华等形式丰富的线上线下互动内容。可以说，“夏日漾”不仅让观众的选择更加多元化，通过“夏日漾”营造的娱乐氛围，让奥运期间的盛宴更加丰富多彩，受众得到更多维度的体验。
“夏日青春漾”以爱奇艺官方平台为主阵地，囊括PC端、移动端、微博、微信等多维渠道，最大程度覆盖全网用户群体。截至8月28日，“夏日漾”已吸引超2000万粉丝参与，访问量已近4000万人次。同时，伴随90后、95后的崛起，“夏日青春漾”活动更吸引超七成90后、95后围观，30岁以下用户占比高达97.7%。
发力社群和泡泡，林心如陈伟霆等“翻牌”粉丝
“互联网+”时代的游戏规则是“无粉丝不经济”，而就视频平台而言，可以简单理解成“无互动不品牌”。爱奇艺“夏日青春漾”打出的组合拳“观影+明星互动+游戏参与＋抽奖活动”，可见其发力社群和粉丝建设。爱奇艺在主打优质、精品内容吸引用户的同时，“夏日漾”具有延伸性的内容和社群模式，更有利于增加用户的黏性和品牌价值。
当然，粉丝汇聚在一起的原因可能是出于共同的兴趣，背后也一定会有文化、情感上的认同。社群还承担输出价值的任务，“输出价值”就是解决粉丝的“痛点”。“痛点”在此可以理解为粉丝具有从“观看”变成“观看+体验”的需求，即“和偶像互动”。
“夏日漾”的泡圈泡剧泡爱豆专区，用户不仅可以在此畅聊热剧综艺，更能与影视明星、综艺大咖等众多卡司嘉宾亲密交流：林心如、陈伟霆、韩庚、唐嫣、宋茜、马天宇、贾乃亮、高云翔、欧豪、马思纯、马可、李光洁、胡冰卿、韩东君等三十多位超级偶像，空降泡泡专区与粉丝“零距离”。
艺人和粉丝在泡泡无所不谈，如林心如介绍《秀丽江山之长歌行》中的雪景是如何造出来的；《姐姐好饿》嘉宾高云翔在泡泡中确认“当爸爸”的传闻；《灭罪师》剧组畅聊剧组伙食和拍片心得……三十多位艺人在与近千位网友一对一互动中，产生上百万互动量，单单陈伟霆在泡泡与粉丝畅聊《老九门》和个人演唱会时，盖楼数便达到29.7万，点赞7万。
多元化场景串联，人气演员从荧屏后走到舞台前
《必然》的作者凯文·凯利曾说过，“一千个铁杆粉丝就能让你活得很好”。粉丝已经成为评估一个品牌价值的重要指标，而早在6月份，爱奇艺便宣布VIP会员人数达到2000万。
庞大的用户数、与平台海量的精品内容，极致的视听体验分不开，今年爱奇艺《最好的我们》《余罪》《灭罪师》《老九门》等独播剧受追捧，剧中不少演员人气激增。爱奇艺及时留意到观众的需求，将热剧热门综艺的人气演员请到泡泡做客，接着请到粉丝见面会现场，以及爱奇艺VIP嘉年华现场，将线上线下连接起来，为粉丝重新构建多元化场景。
仅以《老九门》“陈皮”胡耘豪、“副官”张铭恩为例，两位年轻演员通过爱奇艺独播剧获网友热捧，8月23日，“夏日青春漾”《老九门》粉丝见面会迎来这对“副四CP”，现场发糖、重现片中段落、和粉丝互动。两人更出现在8月27日爱奇艺VIP嘉年华现场，通过“闯关盗墓”游戏为粉丝赢得抽奖福利。
嘉年华当晚，通过大张伟、ELLA陈嘉桦、《最好的我们》剧组、《余罪》剧组、《老九门》剧组成员的现场互动，爱奇艺送出的抽奖礼品价值达1000万元。
借助这些多元化的场景串联，爱奇艺很好的打造了用户、平台、内容间的互动沉浸感，不断助力活动发酵。“夏日青春漾”成功释放和点燃了亿万粉丝的参与热情及其丰富的平台资源价值。
在整个8月期间，爱奇艺抓住平台的年轻人属性，打造“观影+明星互动+游戏参与＋抽奖活动”的玩法，发力社群和粉丝建设，依靠多元化的场景串联，实现独树一帜的花样营销和错位竞争。“夏日青春漾”成功释放和点燃了亿万粉丝的参与热情及其丰富的平台资源价值。
瞄准受众娱乐需求，“夏日漾”吸引超2000万粉丝
对各大视频网站来说，暑期本来就是竞争白热化阶段，如何在暑假期间用内容冲流量，就像“高考命题作文”一样。在这样蜂拥而上的大背景下，爱奇艺果断选择错位竞争，利用平台内容和艺人资源，推出以满足用户娱乐需求为主的“夏日青春漾”狂欢主题活动。
实际上，由于四年一次的奥运会如约而至，面对赛事长期霸屏，更激发了用户的娱乐需求。当各大卫视和视频平台都在提供“奥运”这种同质性的商品时，市场的参与者也就是观众，会对各种多样的选择信息更充满渴望。
在为期一个月的时间里，“夏日青春漾”活动涵盖奥运签到礼、泡泡明星系列活动、VIP粉丝嘉年华等形式丰富的线上线下互动内容。可以说，“夏日漾”不仅让观众的选择更加多元化，通过“夏日漾”营造的娱乐氛围，让奥运期间的盛宴更加丰富多彩，受众得到更多维度的体验。
“夏日青春漾”以爱奇艺官方平台为主阵地，囊括PC端、移动端、微博、微信等多维渠道，最大程度覆盖全网用户群体。截至8月28日，“夏日漾”已吸引超2000万粉丝参与，访问量已近4000万人次。同时，伴随90后、95后的崛起，“夏日青春漾”活动更吸引超七成90后、95后围观，30岁以下用户占比高达97.7%。
发力社群和泡泡，林心如陈伟霆等“翻牌”粉丝
“互联网+”时代的游戏规则是“无粉丝不经济”，而就视频平台而言，可以简单理解成“无互动不品牌”。爱奇艺“夏日青春漾”打出的组合拳“观影+明星互动+游戏参与＋抽奖活动”，可见其发力社群和粉丝建设。爱奇艺在主打优质、精品内容吸引用户的同时，“夏日漾”具有延伸性的内容和社群模式，更有利于增加用户的黏性和品牌价值。
当然，粉丝汇聚在一起的原因可能是出于共同的兴趣，背后也一定会有文化、情感上的认同。社群还承担输出价值的任务，“输出价值”就是解决粉丝的“痛点”。“痛点”在此可以理解为粉丝具有从“观看”变成“观看+体验”的需求，即“和偶像互动”。
“夏日漾”的泡圈泡剧泡爱豆专区，用户不仅可以在此畅聊热剧综艺，更能与影视明星、综艺大咖等众多卡司嘉宾亲密交流：林心如、陈伟霆、韩庚、唐嫣、宋茜、马天宇、贾乃亮、高云翔、欧豪、马思纯、马可、李光洁、胡冰卿、韩东君等三十多位超级偶像，空降泡泡专区与粉丝“零距离”。
艺人和粉丝在泡泡无所不谈，如林心如介绍《秀丽江山之长歌行》中的雪景是如何造出来的；《姐姐好饿》嘉宾高云翔在泡泡中确认“当爸爸”的传闻；《灭罪师》剧组畅聊剧组伙食和拍片心得……三十多位艺人在与近千位网友一对一互动中，产生上百万互动量，单单陈伟霆在泡泡与粉丝畅聊《老九门》和个人演唱会时，盖楼数便达到29.7万，点赞7万。
多元化场景串联，人气演员从荧屏后走到舞台前
《必然》的作者凯文·凯利曾说过，“一千个铁杆粉丝就能让你活得很好”。粉丝已经成为评估一个品牌价值的重要指标，而早在6月份，爱奇艺便宣布VIP会员人数达到2000万。
庞大的用户数、与平台海量的精品内容，极致的视听体验分不开，今年爱奇艺《最好的我们》《余罪》《灭罪师》《老九门》等独播剧受追捧，剧中不少演员人气激增。爱奇艺及时留意到观众的需求，将热剧热门综艺的人气演员请到泡泡做客，接着请到粉丝见面会现场，以及爱奇艺VIP嘉年华现场，将线上线下连接起来，为粉丝重新构建多元化场景。
仅以《老九门》“陈皮”胡耘豪、“副官”张铭恩为例，两位年轻演员通过爱奇艺独播剧获网友热捧，8月23日，“夏日青春漾”《老九门》粉丝见面会迎来这对“副四CP”，现场发糖、重现片中段落、和粉丝互动。两人更出现在8月27日爱奇艺VIP嘉年华现场，通过“闯关盗墓”游戏为粉丝赢得抽奖福利。
嘉年华当晚，通过大张伟、ELLA陈嘉桦、《最好的我们》剧组、《余罪》剧组、《老九门》剧组成员的现场互动，爱奇艺送出的抽奖礼品价值达1000万元。
借助这些多元化的场景串联，爱奇艺很好的打造了用户、平台、内容间的互动沉浸感，不断助力活动发酵。“夏日青春漾”成功释放和点燃了亿万粉丝的参与热情及其丰富的平台资源价值。
