2014年开始，鹿晗、吴亦凡、李易峰等“流量”艺人在圈内走红，并以“唯流量”的态势多番改写贵圈规则，但短短三年时间，他们的地位却发生了翻天覆地的变化。眼见“集体糊了”的声音不绝于耳，并从娱乐圈的“团宠”降格为“团灭”，“初代流量”们在新的一年里纷纷开启了自救模式——吴亦凡参加美国超级碗音乐会；张艺兴转型严厉制作人；黄子韬三部电视剧待播；井柏然继续巩固电影小生地位……从18年的新动向来看，“初代流量”似乎没你想象中的那么易糊！
初代流量糊了三大凭证！
作品口碑差、圈内大佬diss、前辈后辈挤压
在讨论初代流量的“自救模式”之前，有必要科普一下初代流量的范围，以及为何年少正当红的他们频频被唱衰！2014年的一个夏天，一部《古剑奇谭》捧出李易峰、陈伟霆。与此同时，前exo成员鹿晗、吴亦凡、黄子韬相继宣布解约回国发展，杨洋也凭借“盛世美颜”圈粉无数，至此，鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋“四大流量”完成集结，同期人气颇高的井柏然、张艺兴、黄子韬、陈伟霆四人则被归为“编外”人员，成为最早一批“流量”的代名词。
但经过几年的磨合，“流量”艺人似乎与娱乐圈仍存在着诸多水土不服。对于“初代流量”来说，他们掌握着娱乐圈大部分的核心资源，却迟迟交不出满意的作品。《醉玲珑》、《择天记》等超级古装大IP皆与预想中的爆款无缘；集结众多“小鲜肉”的《建军大业》尚未触及4亿元，被同期的《战狼2》以10余倍的成绩碾压；而由杨洋主演的《三生三世十里桃花》仅进账5.3亿，距离8亿的“保底线”相距甚远，片中雷人造型、甩面片段、油腻演技，都是“群嘲”的素材，成为“粉丝牌”失效的最新例证。其次，圈内大佬轮番diss，也侧面反映了流量不敬业、轧戏等现象。此外，初代流量也面临着处境尴尬的局面。一方面，95后、00后小生已经开始崭露头角。另一方面，大量“老戏骨”、“演技派”重出江湖，成为流量的又一波劲敌。
（初代流量存货）
初代流量如何自救？
规划自救：过度营销➡合理化安排
眼见频频被唱衰，当红小生地位岌岌可危，初代流量也纷纷开启了自救模式，从宏观规划角度来看，最直接的方式就是各家流量纷纷减少工作量，从原本的过度营销模式向合理化安排迈进。遥想最初走红之时，各家流量轮番被大导演相中，都曾开启过“霸屏”模式。李易峰2015年三部电影，2016年三部剧；吴亦凡2016年四部电影；鹿晗也有一年三部电影上映的盛况。但2017年开始，初代流量们相继都在减产，类似吴亦凡的三部电影，两部综艺已经算是“劳模”。除了群集“小鲜肉”的《建军大业》，张艺兴2017有一部电影＋电视剧，李易峰一部电影，陈伟霆一部电视剧。KPI更少的鹿晗则是一部电视剧＋一部综艺，杨洋仅一部电影，井柏然全年无作品。
而2018年，在减产基础上，流量们的作品安排上更有规划，电影、电视两条腿走路的现象减少了，专攻一项成为常态。例如，杨洋的《三生三世十里桃花》、张艺兴的《从天而降》都曾是他们演技生涯的“黑点”，但在电视剧方面，《老九门》中的“二月红”、《微微一笑很倾城》中的“肖奈”大神则给观众留下了不错的印象，从手中的存货来看，二人今后很可能主攻电视剧方面，而井柏然、吴亦凡等则选择在大银幕上持续发力，工作重心放在电影上，井柏然的《捉妖记》曾拿下华语票房电影之最，有着强大的粉丝基础，《捉妖记2》卖相如何也备受期待。
在一位业内人士看来，这种低产、有规划的模式是艺人及团队自身的选择，更是一种市场的选择。“首先，经过几轮的试水，市场已经反复论证得出‘粉丝牌’不是万能良药，所以目前唯流量是从的状况已经明显有所改善。其次，如今市场选择艺人的范畴也更广了，不说小鲜肉阵营的人数大为增加，其他类型的男艺人也开始注重营销，圈粉、固粉能力同样很强。”
另一方面，这种“低产”也来自鲜肉们的自我修正，在他看来，“流量演员最初的爆红多数人始料未及，在团队、市场甚至艺人本身都没有准备好的情况下，艺人身边的很多硬件条件跟不上，但经历两、三年的摸索、磨合，如今会迎来一个相对平稳期，让他们修订出更适于自身的发展路线。”
才艺自救：大量接戏➡才艺圈粉
颜值在线、人气爆棚，要说流量们实打实的“黑点”还是在演技上。由于非科班出身等原因，很大一部分初代流量没有接受过正规表演训练，但在歌舞等才艺方面，无论是从韩国做练习生的经历，还是选秀出道成名，都使他们有着良好的歌舞底子。时隔两年，选秀歌手出身的李易峰重操就业，发布全新数字单曲《角色》，该曲上线后便引起音乐界热议及粉丝听众的热烈追捧，创造了50分钟销售破100000首的单曲销售纪录，迅速占领数字专辑畅销榜第一名并在持续热销中。
在过去的2017年，吴亦凡虽然缺少口碑上乘的影视佳作，但凭借《中国有嘻哈》制作人的身份，仍圈粉无数，一句“你有freestyle吗”成为年度网络最热流行语。此外，据外媒报道，吴亦凡将在2月在美国超级碗前举办的预热音乐会上演出。超级碗是美国每年橄榄球运动的第一件大事，也是第一受欢迎的球类运动，虽然并非中场秀演出，但也由此可以看出“国际凡”又迈出了一大步。
而鹿晗、吴亦凡的前队友张艺兴也在《偶像练习生》中当上了制作人，在先导预告片中，张艺兴化身严厉制作人怒斥，“没准备好，你凭什么上舞台”，一改往日呆萌小绵羊形象，引起广泛热议。首期节目播出后，更是化身“balance狂魔”，衍生出“心里没有点balance吗？”等段子，有望成为与freestyle媲美的网络热点。鹿晗、陈伟霆也将加盟《中国有嘻哈》原班人马打造的《热血街舞团》，据业内消息透露，18年鹿晗也会出专辑、开演唱会，加大音乐方面的动作。“说我演技差，那我就少演呗。”以各路制作人的身份坐镇综艺节目或更多回归到歌舞唱跳上，不失为初代流量的一种曲线之路。
商业自救：粉丝买单➡实力带货
有着千万“老婆粉“做强大后盾，在商业价值方面，初代流量一直遥遥领先，也是各大品牌的宠儿。除了此前几乎人人手中握有包括一线品牌在内的数十个品牌代言，近期，流量初代的代言仍在不断更新，吴亦凡官宣了麦当劳、茶π、水星家纺等；李易峰官宣了民生银联信用卡、斯凯奇、蒙牛真果粒；杨洋也相继宣布了与PUMA、万宝龙、碧浪等品牌的合作。别管“初代流量糊了”的说法怎样在娱乐圈流传，在商业圈人家仍是极具商业价值的品牌宠儿。
对于商业品牌来说，代言人的关注度就是财富。与此前代言娇兰、兰蔻等化妆品，甚至女性生理卫生用品相比，如今初代流量在商业代言上接下的品牌已经不满足于以女星消费为主导的品牌，而是更多的上升到国民品牌，甚至万宝龙一类的高端男性品牌，这也意味着被初代流量引导消费的群体，完成了从“粉丝群”到“大众群”的拓展。对此，一位业内人士分析道，“严格意义上来看，虽然这些第一代流量艺人已经过了所谓的人气巅峰时期，但并不妨碍品牌对他们的青睐。一方面，目前粉丝市场仍是以女性消费群体为主导的男色消费时代。另一方面，综合考量吴亦凡、鹿晗、李易峰等人的商业市场已经打开，他们的大众认知度还是要高于新晋小鲜肉的，这些流量艺人有着他们无可替代的商业市场。”
总结：综上所述，即便初代流量常常被diss，但存在即合理。流量的爆红势必存在偶然性，而市场和粉丝经济的发展也决定了其必然性，究竟未来发展如何，我们无法断然给出答案，唯一可以肯定的是，走过人气巅峰和市场盲目崇拜阶段，未来对于初代流量来说，更多的将是个人能力方面的挑战。
