完美世界出售院线资产 内容“带飞”渠道风气渐成
2018-01-29 19:28:45   来源：   

     2018年1月28日，A股上市企业完美世界发布公告，宣布以约16.65亿元人民币的价格，将院线业务相关资产转让给完美世界控股集团有限公司。获悉此消息，我们真的要替完美世界长出一口气，原因是，院线这样的资产，对于完美世界这个在影视游戏这种“轻盈灵动”的内容业务上驰骋多年的公司来说，真的是太“重”了。在年度业绩未达预期和行业洗牌不日将至之际，当机立断，善莫大焉。     
 
      据官方数据显示，截至2017年12月29日，全国电影银幕总数已达53560块，中国已超北美成为全球电影银幕最多的国家。银幕平均日增20块，年均增长率33.11%。但即便有《战狼2》强心针的作用，2017年全年票房同比不过增长13%，难言喜人。结果就是，院线公司依然经营艰难。首先是虽然屏幕数增速惊人，但单屏的票房下跌也同样惊人。2017年，单屏幕平均票房为104万，2016年这个数字是125万元，而2015年，则是159万元。而美国电影市场的单银幕产出数大致为180万元左右。两国的数据相比而言，美国银幕和电影供求大致匹配，而中国的情况则是供大于求，所以导致单屏幕平均票房连年下降。同时，如果指望票房之外的东西赚钱，比如卖广告、爆米花和衍生品，似乎也不乐观。目前，中国影院院线收入中，70%以上来自票房。北美的数字则是40%-50%。而多年的消费习惯，让正版衍生品在影院中售卖的前景至少在数年间难说乐观。而优质影片供给缺乏、市场竞争的加强，导致院线行业竞争加剧，以及影院选址困难，是制约院线发展的三大战线。可以说，在没有“杀手级”新业务场景和持续的资源投入的情况下，中国院线市场会持续呈现影荧幕数量供大于求，投入的边际效益递减的整体趋势，行业洗牌已势不可挡。
 
    而与院线行业整体的发展迟滞，自有院线业务发展未达预期成鲜明反差的是，在电视剧业务方面，完美世界影视进入十亿俱乐部，稳居三巨头行列，可谓顺风顺水。几年的财报数据显示完美世界影视的毛利率稳定，明显高于行业平均水平。影视剧内容市场更是受益于移动互联网迅速发展的，潜力被广泛看好。
 
      自成立至今，完美世界影视一直以“精品内容”见长。在发展过程中也逐步搭建了其影视内容生产的矩阵，旗下由老牌劲旅和新锐力量组成的各子公司、工作室，这些年陆续贡献出多部收视和口碑双赢的经典影视作品。同时，受互联网和青年文化盛行的影响，完美世界影视也开始通过投资实现其在年轻受众上的布局，去年投资了嘉行传媒和新片场，未来将联合出品很多年轻剧集。同时在国际化方面，完美世界影视也走在行业前列，继完成对环球影业的片单投资后，去年又与澳大利亚的电影公司威秀影业合资成立完美威秀集团，主攻具有国际化制作水准的优质中国电影 。在2017年6月上海电视节期间，完美世界影视发布了38部片单计划。这其中《深海利剑》、《我的！体育老师》、《新射雕英雄传》等已经陆续热播。2018年，会有更多优秀的剧集值得期待，比如《走火》、《不婚女王》、《归去来》、《绝代双骄》、《神犬小七第三季》、《半生缘》、《香蜜沉沉烬如霜》、《烈火如歌》等。完美威秀的影片《影》和《解码游戏》亦十分值得期待。
  
      虽说业界公认，内容+渠道是“王炸”，但从实操角度，如何因势利导，随机应变，实现价值最大化，才是“王道”。我们看到，通过网络视频平台观看影视内容的用户总数和付费用户数持续增长，影视作品网络版权价格持续攀升，而若干头部内容“带飞”一个视频平台的案例，近年来可谓屡见不鲜。随着优酷，爱奇艺，腾讯视频三足鼎立之势已成，内容分发的“基础设施”级渠道已经铺就，内容产业回归“内容为王”的本源，也就不足为奇了。笔者也从中完美世界影视这个手持内容生产“王牌”的公司和视频平台的合作中，看到一些有趣的新玩法。
 
      近年来，完美世界影视与优酷、爱奇艺、腾讯视频等网络视频平台的合作紧密度不断升级，充分发挥双方优势，联袂打造出诸如《灵魂摆渡》系列、《狐狸的夏天》等现象级网剧。其与爱奇艺联合出品的网剧鼻祖《灵魂摆渡》系列累积播放量突破50亿大关，由原班人马和新鲜血液相结合的神级网大《灵魂摆渡·黄泉》即将于2月1日上线，有望打响2018年网大第一炮。在去年的优酷秋集上，完美世界影视携7部佳作亮相，数量上成全场之冠，其中网剧《天意之秦天宝鉴》、网台剧《西夏死书》将于2018年与观众见面。
 
         有鉴于完美世界影视在内容打造方面的功力，各大平台今年更是频抛橄榄枝，拿着极为可观的预算和巨大的流量承诺，结合平台自身受众的大数据精准画像分析，向完美世界影视定向定制精品剧集，可谓诚意满满。平台定制纯爱网剧《忽而今夏》具有冲击今年青春剧爆款的品质，网台剧《心理大师》将于2018年开拍，首档剧情类纯动物参演的萌宠网综《小七和小七们》也即将亮相，还有一部平台定制的经典都市爱情喜剧翻拍剧集，也在紧锣密鼓的筹备当中，计划年内播出。
 
        从这些现象中折射出的道理值得玩味。如何在不断加强自身优势的基础上，合众连横，实现共赢，是商业运作的不二法则。从影视行业的维度来看，渠道固然重要，但一个内容见长的公司，是否需要“拥有”渠道，还是通过聚焦内容制作优势，“带飞”渠道？影视市场瞬息万变，多元化的业务布局，能帮助企业扩大收入来源与利润驱动领域，同时达到分散行业天然风险的目的。而另一方面，不光是对完美世界影视，还是整个行业，如何更有效率的整合渠道、利用资源，也许是更值得思考和探索的课题。