3月25日，青海卫视首档微电影剧场栏目“幸福微剧场”在北京人民大会堂宣布启动，主办方青海卫视、东娱传媒、伊华欧秀与及各方微电影行业的精英展开了一场关于微电影社会价值、媒体价值及艺术价值的分享及交流，突破并升级了“微电影”这一视频形态的原有运营模式。何润东、黄奕、尚雯婕、孙悦、郝蕾、戚薇、刘芸、信乐团等艺人到场助阵。
微电影走向电视寓意着艺术标准及大众标准的建立
微电影起源于网络等新媒体的承载，在现代快节奏生活中应运而生，各方的关注一直集中在微电影的“微标准”，即“微时长、微制作、微传播”，这种“低门槛、少限制”的特点被视为是其能极速发展的原动力。但当微电影市场一片喧哗和叫嚣时，不少人开始其是否又是一种“稍纵即逝的精神快餐”？
知名导演张扬则与业内人士对微电影的标准进行了探讨，“如果说微电影想成为电影、电视剧以外的第三门艺术就应在内容这一核心上建立艺术标准而不应只建立在其形式本身！”
最受关注的核心在于“微电影是不是该走向电视荧幕？”对此，湖南广播电视台副台长聂玫表示，微电影的标准应是浓缩版的“微”，应是突破传统电影的固定模式，以自己独特的视角审视我们的生活，关注普通民众的情感诉求，借以精湛的、贴近电影的技巧来呈现的。那么，它自然能让原来的电影艺术走下神坛，走出影院，以更平常的姿态走进电视大众。所以，“微电影走向电视”并非以电视标准来“绑架”微电影，只是让他直面更广泛的大众审视，拥有一个更全面的舞台。
微电影走向电视是其运营模式的重大突破
基于“让微电影走向电视”这一备受争议的做法，东娱传媒董事长刘东满先生谈了其发起该项目的用意，“一直在思考为什么电影、连续剧能从传统媒体走向新媒体，受到网民追捧，而‘微电影’不可以？是否是我们在用微电影发展史来制约了它？其走向电视是微电影运营模式的突破。”不应给“微电影’限定框框或标准，就像没人能给电影电视剧下明确的标准，只求更多观众来欣赏它，因为一种艺术的魅力重点是大众的评论。微电影是符合时代需求的，它应该像电影、电视剧的运营一样，拥有多维的播出平台并通过整合传播推广让大众能感受它的魅力，这样才能打造出“微电影”的未来价值！
3D微电影演绎帅雅女人 微电影呈现形式丰富多样
不可否认，微电影的迅猛发展与品牌客户的强势追捧密不可分。活动当天，该剧场冠名品牌伊华欧秀通过3D全息投影技术为来宾献上了部特别的微电影大片。一个个帅雅女人从书本中翩然走来，各种姿态让虚幻与真实重叠，令人惊艳。作为新锐品牌代表，伊华欧秀夏总如此解析用微电影呈现品牌个性的用意，“它是一种新的媒介方式，肯定会得到我们品牌所针对女性的追捧，因为它能以各种不同形式来传播微文化、微时尚。”
据悉，将于4月22日上档的青海卫视微电影剧场，将结合“微文化”战略，通过微文字、微语音、微平面等各种形式进行传播，也有可能采用3D技术，在每周日21：30奉上一部“温暖”的微电影。
